湖北枝江酒業(yè)股份有限公司
社交媒體達人合作項目招標公告
為在2026年度系統(tǒng)化推進“品質(zhì)營銷+消費培育”雙輪驅(qū)動的內(nèi)容共創(chuàng)計劃，現(xiàn)對“枝江”品牌聲量提升、銷售引流與消費場景共建項目進行公開招標，誠邀具備卓越整合營銷服務能力的機構(gòu)參與。
一、 項目背景與目標
為深化枝江品牌建設，以更具時代感的溝通方式鏈接消費者，引進一家專業(yè)的整合營銷服務機構(gòu)，在湖北五大重點城市(宜昌、武漢、襄陽、孝感、十堰)建立常態(tài)化合作的達人資源庫，覆蓋美食、生活、文化、商業(yè)等多領(lǐng)域，共同實施戰(zhàn)略合作。打造從內(nèi)容傳播到銷售轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品牌聲量與市場動銷的雙重提升。
二、項目時間：2026年3月1日—12月31日
三、 招標內(nèi)容與服務要求
中標方需提供涵蓋策略、內(nèi)容、執(zhí)行、運營的全鏈路整合營銷服務，具體包括但不限于：
1、全年合作方案：制定系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的2026年度社媒達人合作整體策略與執(zhí)行框架。
2、達人矩陣規(guī)劃：根據(jù)預算、傳播目的、城市特性及白酒消費人群畫像，規(guī)劃不少于8位達人的合作矩陣。需明確列出達人層級、粉絲量、合作方式、內(nèi)容規(guī)劃、產(chǎn)出頻次、考核指標及詳細的費用分配預算。
3、平臺深耕：重點在抖音、小紅書等核心社交平臺開展達人種草、信息流投放、IP合作及口碑優(yōu)化。
4、傳播節(jié)奏與排期：提供清晰的全年傳播主題、階段節(jié)奏、內(nèi)容規(guī)劃及具體推進時間表。
5、達人產(chǎn)出的內(nèi)容需包含但不限于以下方向：
【本地生活類】、【本地文化類】、【商業(yè)營銷類】、【事件營銷類】、【達人聯(lián)動類】及【品牌方活動參與】等六大內(nèi)容方向，確保內(nèi)容多樣性與場景化。提報方案均需具有可執(zhí)行性和可操作性。
6、風險控制與合規(guī)建議
所有合作內(nèi)容需符合《廣告法》及平臺規(guī)范，避免虛假宣傳。
建立內(nèi)容審核流程，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
合作前簽署明確協(xié)議，約定內(nèi)容發(fā)布頻次、形式、版權(quán)與數(shù)據(jù)使用權(quán)限。
四、 投標人資格要求
1、投標人必須是在中華人民共和國境內(nèi)注冊的獨立法人，成立時間超過兩年、注冊資金在200萬元人民幣（外幣按注冊時匯率計算）及以上的，以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照為準；
2、公司擁有豐富的整合傳播經(jīng)驗，服務過國內(nèi)外知名品牌（至少提供3個成功案例說明性文件，其中至少一份完整的結(jié)案報告，附視頻鏈接）。
3、能為此次合作項目設置獨立的服務團隊，且服務團隊人員需有豐富的整合傳播的工作經(jīng)驗。
4、法定代表人為同一個的兩個及兩個以上法人，母公司、全資子公司及其控股公司，只能有一家參加本項目投標。
五、 項目預算
本項目總報價不超過100萬元人民幣（含稅、服務費、拍攝制作、道具等）
六、 招標流程與時間安排
招標文件發(fā)布：本公告即為招標文件發(fā)布。潛在投標人可按下方式聯(lián)系咨詢。
投標咨詢期：2026年2月2日 - 2026年2月4日（工作日09:00-17:00）。
投標截止：所有投標文件須于2026年2月7日17:00前提交，逾期不予受理。
評審與比稿：招標方將對資格預審通過的投標人發(fā)出比稿通知，預計于2026年3月上旬組織現(xiàn)場開標。
七、 投標文件構(gòu)成
投標文件需密封提交，并至少包含以下內(nèi)容：
1、公司資質(zhì)文件（營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)許可證復印件加蓋公章）。
2、符合“資格要求”的詳細證明材料（案例合同關(guān)鍵頁、團隊介紹、達人資源列表等）。
3、針對本項目的《2026年度枝江品牌整合營銷方案》（包括策略洞察、核心創(chuàng)意、執(zhí)行規(guī)劃、初步預算分配及效果承諾）。
4、服務報價明細。
八、 聯(lián)系方式
受理部門：招標中心（行政樓五樓企管部）
聯(lián)系人：安鵬程
聯(lián)系電話：0717-4229606 / 15971653520
地址：湖北省枝江市馬家店迎賓大道西段
郵編：443200
湖北枝江酒業(yè)股份有限公司
2026年1月30日
